新标志 新赞助 年轻的法甲有更大的野心

文/杨雨萌

编辑/郭阳

“如果说猪里脊肉蛋是早晨耀眼的阳光，那么刚出炉的热腾腾的薯条就是支撑旅人长途跋涉的棍子。愿麦片祝福每一个在外奋斗的孩子，麦门！”如果你是一个网民，你一定看过类似的“买门”文学。

虽然看起来有些荒唐无厘头，但通过粉丝自发的表情包，“麦门”连接了大批年轻人参与模仿，从而产生了巨大的流量和影响力。

不久前，麦当劳冠名法甲，再次引发公众讨论：当最灵活的品牌遇上优雅国家的足球联赛，能擦出怎样的火花？

麦当劳命名后，Ligue 1 更名

Ligue 1与麦当劳合作后，无数“麦门”粉丝的想象才刚刚开始，Ligue 1官方率先启动了更新。

近日，法甲联赛官方宣布，下赛季法甲联赛将其品牌形象——由绿色六边形图案改为大号数字“1”。这一改变也让不少球迷表示，法国人是不是也在做“爆炸性改变”？

来源：法甲1

法甲联赛（Ligue 1）在国际上一直被称为L1。新LOGO将法文“Ligue”的第一个字母“L”和代表顶级赛事的数字“1”结合在一起，L和1之间互相留空，不仅凸显了两者之间的联系，而且还展示了其独特性、现代性和模块化性。

事实上，这是Ligue 1第四次更换徽标。该官员表示：“新标志的公布也标志着法甲在法国和国际上进入了营销发展的新周期。我们的目标是成为一个更贴近球迷的品牌。” ，一个更能引起情感共鸣的品牌。”

据了解，作为新品牌标识的一部分，俱乐部和球迷都可以对新标识有独特的解读。所有品牌视觉资产，包括新的专有字体、新的配色方案和新的图形元素都将同步升级。各种新元素将在今年即将到来的休赛期呈现给公众。

对于许多体育联盟来说，确实需要在不同周期支持视觉识别。 2017年，顶级赛事F1因数字化需求更换了Logo。当时给出的理由是旧标志中的1元素没有明确表达。

在全球各品牌都在努力简化商标以适应更好的数字化需求的背景下，法甲提取“L1”元素打造的新LOGO，不仅承载着法甲现代化、更具辨识度的决心。也展现了法甲未来瞄准NBA、F1等顶级赛事的野心。

当然，改变品牌形象永远只是表面功夫。其背后隐藏的其实是联盟由内而外改变的计划和决心。

法甲“减员”不仅仅是球星的摇篮

目前，一个普遍的观点是年轻一代对传统体育正在失去兴趣。尼尔森研究报告进一步显示，在流媒体、社交软件和游戏平台的影响下，体育迷的注意力变得更加分散。

但同时，德勤《2023年足球财务回顾》显示，2021-22赛季欧洲足球市场收入增长7%，达到295亿欧元。

在这种机遇与危机并存的背景下，法甲该如何晋级？

而法甲作为法国最高级别的足球联赛，早已成为法国民众日常生活的一部分，公众关注度不断增长。

根据官方数据，近几个赛季法甲的平均上座率稳步上升。 2023-2024赛季23轮比赛中，平均上座率达到84.1%。同期，上赛季为80.3%，21-22赛季为70.7%。

这自然与法甲联赛出色的竞技水平和良好的观赏乐趣密不可分。一般来说，“净游戏时长”高意味着游戏的质量和流畅度比较高。据Opta统计，法甲上赛季在五大联赛中净比赛时间占比最高。

值得一提的是，Ligue 1的“爆炸性改变”不仅仅包括标志。从本赛季开始，法甲将球队规模缩减至18支球队。看似“大裁员”的背后，实际上不仅增加了各队的收入，缓解了球员因比赛减少而产生的疲劳，还腾出了洲际比赛的备战时间。要知道，下赛季改组后的欧冠小组赛场数将从6场增加到8场。

本赛季，法甲球队全部晋级欧洲各级赛事小组赛，部分原因在于这一新政策的实施。

此外，法甲缩编后，法国职业足球的金字塔体系被重塑。 《The Athletic》作者利亚姆塔尔姆认为，这将是法国三级联赛职业化的第一步。

更加合理的联赛制度也为培养足球人才提供了更好的土壤。

法甲一直以出色的青训而闻名。据Opta统计，上赛季20家法甲俱乐部总共为21岁以下球员提供了68,212分钟的上场时间，超过了英超和意甲联赛的总和。在五个主要联赛中， U21球员上场时间前20名的俱乐部中有8个来自法甲，其中里昂领先。

年轻人才的不断涌现，不仅保证了Ligue 1的活力，也让品牌和投资者看到了Ligue 1在商业层面的发展潜力。

德勤发布的《2023年足球财务报告》显示，2021-22赛季，法甲俱乐部的总收入增幅将是五大联赛中最大的，增幅达26%，达到创纪录的20亿欧元。

私募股权公司CVC此前已向法甲注资15亿欧元。充足的资金也让法甲及其球队能够更好地规划未来，更有能力投入资金，提升联赛在洲际层面的竞争力。法甲去年夏窗总共花费了9.01亿欧元的转会费用，在五大联赛中仅次于英超，也体现了法甲蓬勃的经济活力。

法国职业足球联盟主席文森特拉布吕内表示，“我们在经济层面自动创造了一个良性循环。从我们的角度来看，欧洲影响力的增强也将有可能吸引外国投资者来加强我们俱乐部的结构”。

来源：法甲1

与麦当劳的合作是法甲在经济层面和国际化道路上的又一里程碑式的发展。据《队报》报道，麦当劳每年的冠名费达到3000万欧元，是此前Uber Eats赞助金额的两倍。

此外，得益于麦当劳的国际影响力，法甲将拥有更多的海外发展与合作机会。

法甲凭借其根源和能力走向国际舞台

对于法甲来说，本土发展是联赛的基础，而国际市场的发展则决定了联赛发展的上限。

数据显示，法甲联赛在全球200多个地区的55个电视频道或OTT提供商上播出。社交媒体上超过一半的法甲球迷来自海外。

2020年，Ligue 1联赛在中国深圳推出了首个Ligue 1 Touch计划，汇集了各类球迷活动：从线下观赛活动到见面会，再到冠军奖杯展览等，一系列行为也加深了各国球迷与法甲之间的联系。

资料来源：记录

值得一提的是，Ligue 1也是最早接触电子竞技的体育联盟之一。 2021年初，eLigue 1巡回赛正式启动。首届比赛吸引了超过3000名参赛者参加在六个国家举行的线上和线下比赛的资格赛阶段。

目前，该项赛事已进入第四个赛季，有来自全球8个主要地区的10000多名选手参加比赛。电子竞技已经成为法甲联赛与年轻群体紧密联系的重要方式之一。

图片来源：Eligue 1

此外，法国文化也帮助法甲在国际上传播，事半功倍。法国作为世界文化的重要中心之一，在历史、艺术、文学和时尚方面拥有丰富的传统，拥有根深蒂固的受众群体。这些元素不仅吸引了游客和观光客，也为法甲联赛提供了丰富的机会。材质和背景也给了Ligue 1一个破圈的机会。

在国内，包括联赛官方在内的法甲球队不仅在社交平台上产出大量制作精良的本土化内容，而且好玩、不炫耀、自嘲，也得到了无数年轻群体的认可。

不仅如此，法甲作为央视最早引进的足球联赛之一，拥有深厚的球迷基础。数据显示，中央广播电视总台转播法国甲级联赛时，每年有超过1亿人次通过转播。收看Ligue 1 比赛。

2024年体育年是中法建交60周年。随着巴黎奥运会的临近，法甲联赛宣布与央视合作。双方将在足球论坛、青训、电子竞技等方面开展合作，加速法甲在中国的本土化进程。

总体而言，法甲作为一个不断自我完善、热爱比赛的体育联赛受到更广泛的关注并不奇怪。在新标识、新赞助的引领下，又是一个新的发展周期。相信更加年轻化、更加国际化的法甲一定会抓住机遇，实现弯道超车。

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