订阅人数超过格林节目13倍！保罗·乔治成为NBA 播客新王
在现代职业体育的世界里，越来越多的运动员选择走到镜头前，拿起麦克风，跳过媒体直接表达自己的第一手观点，也与无法接触到的观众分享精彩的故事通过其他渠道。
在詹姆斯、格林、雷迪克等明星球员纷纷加入这股新媒体潮流之后，由快船队球星保罗乔治创办、全网浏览量已达数亿的播客《Podcast P》正趁势追赶从后面崛起，继续吸引篮球迷的关注。
文/李家俊
编辑/李路远
全网浏览量超5000万，乔治博客“后来居上”
“人们习惯于从NBA 官方录像中了解球员，但听到每个参与其中的人从他们的角度分解这一时刻并分享他们的故事是最有趣的。我认为球迷会喜欢这些内容。”
去年3月，《Podcast P》第一集在YouTube作为第一平台上线。乔治、喜剧演员杰基朗、房地产商人兼网络名人达拉斯雷兹福德作为常规团队亮相。乔治参加了第一集。在一期节目中，他表达了自己创作节目的初衷。
在保持稳定的每周更新频率的同时，节目迄今已发布了45部正片，并且从第9期开始，每期都会邀请一位嘉宾，NBA球员克莱汤普森、德玛尔德罗赞、泰利斯哈里伯顿、“美国杨毅”史蒂芬A. 史密斯、微软联合创始人、快船队老板鲍尔默都曾担任节目嘉宾，并与三位主持人进行了交谈。
对于这个刚刚创办不到一年的项目来说，各方面取得的优异成绩再次证明了乔治的观点。截至目前，《播客P》在全网十余个视频、音频平台拥有超过100万订阅者，其中YouTube频道订阅者达66.7万，远超知名的绿色播客（4.94万）的十三倍。
同时，高订阅量也转化为每期节目的播放量。据数据平台Hyperauditor统计，在YouTube上发布的44集播客中，每集的观看次数中位数达到87万，甚至超过了频道本身的订阅数量。德罗赞做客谈论球员心理健康问题的一期节目观看次数高达238万次，为所有节目中最高。节目中的一个短视频观看次数超过1100万次。
在内容爆炸的YouTube 频道上取得如此重大的成功，对于一个野节目来说很难登天的————更新更频繁、话题内容更多的格林播客就是一个典型的例子。乔治的“播客” P”到底是怎么做到的？
事实上，乔治播客得到了Wave Sports + Entertainment的支持，这是一家拥有30个媒体品牌的美国新媒体公司。其主营业务为体育新媒体的制作与推广。该公司刚刚于2022年底获得2700万美元B轮融资，投资人包括NBA巨星“字母哥”。除了NBA的保罗乔治之外，NFL球星兄弟特拉维斯凯尔斯和贾森凯尔斯的播客“New Heights”也属于该公司。
值得一提的是，播客节目的两大主要赞助商——奇幻公司“Prizepick”和男性私处护理品牌“MANSCAPED”也是该媒体公司的长期合作伙伴。
然而，在内容为王的时代，除了背后强大团队的支持外，过硬的内容品质也让节目在充满争议、谣言和头条党的媒体环境中呼吸到了新鲜空气。这种内容品质和持久性的源头就从三位创意团队成员开始。
保罗乔治的宝藏创意团队
正如这两年越来越多的NBA新秀将保罗乔治视为自己最喜欢的球员一样，播客的成功很大一部分可以归功于乔治在新一代观众中的高人气。然而，当你观看完整一集节目时，你会发现另外两位主创杰基朗和达拉斯卢瑟福也在节目的发展中发挥着关键且不可替代的作用。这一点也体现在演出的座位安排上。
第一个是Jackie Long，他总是离客人最近。
作为长期活跃在美剧界的喜剧演员和制片人，成龙拥有丰富的影视节目制作经验和无可替代的幽默感。著名喜剧演员、单口喜剧演员凯文哈特曾这样形容杰基朗：“幸好杰基没有演单口喜剧，否则他可能会让我失去工作。”
演出时，他总是坐在嘉宾旁边。无论是面对德罗赞、拥有20年经验的资深解说员史密斯等NBA球星，还是面对世界上最成功的商人之一的史蒂夫鲍尔默，他都能与他们有说有笑，跟着他们走。随着节目的进行，我们以最快的速度找到嘉宾的兴趣点，用一个又一个的笑话让他们在镜头前轻松自然地分享。
坐在Jackie Long右侧的是Dallas Razerford，掌控着节目的整体节奏。
在接受美国媒体The Athletic采访时，保罗乔治透露：“与达拉斯的每一次交流都能留下精彩的内容和回忆。做播客的初衷就是想把我们之间的对话以一种形式呈现出来，加上故事”杰基和嘉宾的故事，这让我对我们的节目充满信心。”
乔治和拉兹福德从小就在球场上认识。尽管乔治后来成为了NBA巨星，而雷兹福德则从事房地产销售和互联网行业，但两人仍然保持着亲密的友谊，乔治也不止一次出现在公众面前。国王陛下称拉泽福德为他的家人。
当乔治向雷泽福德提出“播客P”的想法时，因工作经验而深谙如何玩转互联网内容的达拉斯担当起了该节目主要内容核心的角色。
“标题党式的内容已经足够多了，这不是我们的目标。我们从来不愿意为了吸引关注而不负责任地抛出有争议的观点。我们只是想让所有的朋友都能随意展示自己。他们的生活足够精彩，”雷泽福德告诉The Athletic。
此外，坐在另外两位主创之间的雷泽福德始终是掌控节目方向和节奏的人。他总是能在回应客人的意见后自然地将话题转移到下一个话题。关键是要保证节目的长度和流畅性。
懂喜剧的杰基朗、懂内容的雷泽福德、始终面向客人、与他们有相似观点和经历的保罗乔治，三人各司其职，在这个快速发展的游戏中道中创造了一个增长最快的节目IP。
当前的参与者正在涌入新媒体行业。这波播客浪潮意味着什么？
“长期以来，联盟和媒体都规定了故事中球员的角色，无论是救世主还是恶棍，但不仅仅是如此。我希望有一个平台让我表达我的真实感受，并说我不用担心我想说的话不被扭曲、篡改。同时，我也会确保每一位来到节目的嘉宾都能和我有同样的感受。”乔治在最新一集的节目中对客串考辛斯说道。
事实上，很多现在进入新媒体行业的中外运动员都表达了类似的观点。这也是视觉播客格式如此受欢迎的根本原因。
据36氪不完全统计，仅在NBA，就有9名现役球员和17名退役或未签约球员创建过播客或类似节目。除了最早的马特巴恩斯《All the Smoke》，以及大家更熟悉的德雷蒙德格林《Green Show》、勒布朗詹姆斯《The Shop》等节目外，韦德、德罗赞等球员最近也推出了自己的采访或播客节目，单集播放量稳定在15万以上。
可见，随着职业体育的不断变革，不仅运动员的表现力越来越强，球迷市场也对此类周边内容表现出了浓厚的兴趣和发展空间。
过去，我们习惯了职业体育的实时性，习惯了为转瞬即逝的比赛加油助威，但随着球迷呈现出不同的体育消费习惯，球员播客的形式可以帮助他们从参与的人那里重演场景。它剖析前因后果、心理活动，甚至赛场上的垃圾话等细节来呈现不同的内容，帮助球迷真正了解自己喜欢的比赛和球员。
与此同时，除了开办播客的退役球员，以及成为全职媒体人的巴克利、帕金斯等人之外，不断涌入这一赛道并取得成功的现役球员也不断证明了这一点。通过这样的工作，这是一项毫不费力且非常讨人喜欢的副业。球员不仅可以赚取可观的商业收入，还可以及时向球迷展现自己的真实想法，甚至为退役后转型为全职媒体人奠定基础。
不可否认，这种趋势正在到来，并且很可能会持续下去。
而这种新的形式也正在对传统媒体产生影响。被称为“美国杨毅”的ESPN 评论员史蒂芬A史密斯(Stephen A. Smith) 在乔治播客上表示：“我为你们进入媒体行业的球员感到非常自豪，但传统媒体行业也有很多人不是这样的。”他们认可你，是因为他们相信你（选手）有传统媒体没有的优势，同时你已经有几千万的年薪了，请不要来抢我们的菜。”
“我，史蒂芬A史密斯，已经达到了今天的位置，我很难被你取代。但随着这种球员媒体方式的不断发展，很难说很多媒体人不是名气不够了就会变得沮丧甚至失业。当然，这并不意味着你必须停止做这些好事，但我们必须了解这种影响和可能的变化。”
目前看来，还没有一个由球员打造的媒体节目能够产生与ESPN、TNT等传统媒体相媲美的影响力。我们不知道未来是否会出现这样的超级节目，并给传统媒体带来实际的影响。学到了。但可以肯定的是，具有独特视角的球员媒体将会继续为职业体育界带来更多的内容补充。为了避免这种影响，传统媒体将根据市场需求不断优化和改革，而能够从中受益的永远是为优质内容付费的广大体育迷。
